Chef de projet, Webmestre, développeur, designer, toute personne liée au développement et à la promotion d'un site Web.

Connaissance des principes du Web.

• Définir une stratégie et une méthodologie de référencement et de positionnement
• Mettre en place ou améliorer des techniques de référencement de type "marketing et communication"
• Adapter un site au fonctionnement des différents systèmes de recherche
• Améliorer le référencement technique naturel d'un site
• Faciliter techniquement le travail de (re)référencement

• Fonctionnement des systèmes de recherche
• Audits
• Stratégie et architecture du référencement
• Le référencement "naturel"
• Le référencement "marketing et communication"
• Organisation de la maintenance du référencement et du suivi du positionnement Maintenance et suivi du référencement et du positionnement

Durant chaque étape de la formation, les participants réaliseront des exercices pratiques permettant de référencer le site.

Fonctionnement des systèmes de recherche

• Les différents systèmes de recherche, outils, sites...
• Fonctionnements respectifs et critères utilisés pour le référencement et le positionnement
• Conséquences des changements récents de fonctionnement des moteurs

Audits

• Audit du site et audit concurrentiel (référencement et positionnement)
• Accessibilité et utilisabilité du site
• Critères freinants ou bloquants à un bon référencement
• Point de vue des utilisateurs
• Parcours et gestion de l'information par les utilisateurs

Stratégie et architecture du référencement

Le référencement "naturel"

• Les différents outils du référencement technique naturel
• Améliorer le PageRank
• Améliorer le rubriquage
• Optimiser les contenus du site
• Optimiser le référencement dans les annuaires

Le référencement "marketing et communication"

• Autres techniques de référencement et de promotion
• Stratégie de liens et échange de liens
• Inscriptions sur d'autres annuaires
• Indexation payante et positionnement payant : liens commerciaux "adwords" et autres liens "sponsorisés"
• Référencement et positionnement à l'étranger

Organisation de la maintenance du référencement et du suivi du positionnement Maintenance et suivi du référencement et du positionnement

• Vérification de l'évolution du positionnement et de la qualité du trafic
• Tracking des ventes
• Affinage et organisation du travail de veille et de re-référencement
• Préparation de la future refonte d'un site